Бренди, які стали мемом: куди ділася популярність Oriflame та Avon в Україні
Розповідаємо, що сталося з гігантами косметичного мас-маркету, продукція яких ще 10 років тому була майже в кожної українки
Avon та Oriflame втратили популярність в Україні
Фото: скріншот, Pexels, Unsplash. Колаж: Pro Гроші
Назви таких брендів як Avon та Oriflame знають у всьому світі, Україна не виняток. Ще років 10 тому вони головували у секторі мас-маркету, пропонуючи косметику та парфумерію за помірними цінами. Українці користувалися продукцією компаній, бо ринок не був настільки розвинений і конкурентів не вистачало. У 2023 році мало хто згадує про існування Avon чи Oriflame, віддаючи перевагу іншим брендам.
Сайт Pro Гроші розповідає, що сталося з популярністю компаній в Україні та чому їхню косметику майже не купують.
Avon та Oriflame перетворилися на меми
Сьогодні, згадуючи ці назви, першим на думку прийде не товар брендів, а їхній агресивний маркетинг. Напевно, кожна людина стикалася з набридливими консультантами, які рекламували продукцію, нав’язували каталоги чи навіть вербували у команду.
Такий підхід до діяльності давно перетворився на мем, що не допомогло зберегти популярність серед наших громадян. Навпаки, це стало маркером вторинності та поганої якості. Подібні асоціації аж ніяк не могли зіграти компаніям на руку.
Бренди не витримали конкуренції
Свого часу обидві компанії дивували споживачів новими підходами до просування товарів. Якщо закрити очі на мережу консультантів, які всіх нервували, то інноваційними стали каталоги. Українцям пропонували чудернацькі на ті часи інтерактиви – потерти сторінку долонею та відчути запах рекламованих парфумів.
Жінки з радістю виписували ці журнали, щоб подивитися на яскраві малюнки товарів, красиво нафарбованих моделей, понюхати друковані сторінки. У 2023 році це звучить дивно, але трендом 2010-х були якраз такі інтерактивні взаємодії з потенційними клієнтами. Avon та Oriflame йшли в ногу з часом і знаходили нових покупців.
@vladzio_official####2023 #####standup##humor#avon#avonscov#avonpolska#avonukraine -
Але все нове має схильність перетворюватися у забуте і непотрібне, набридле та нецікаве. На українському ринку за останні 10 років з’явилося безліч нових брендів, причому вітчизняних. Популярності набули не гігантські світові корпорації, а локальні невеликі компанії з обмеженим асортиментом, але якісними товарами.
Тренд на якість Oriflame та Avon не спіймали. Оскільки їхня цільова аудиторія – люди із середніми та низькими заробітками, вони продають в основному недорогу косметику, яка не здатна похвалитися хорошим складом.
Відгуки українців про Oriflame та Avon
Дуже важко знайти хороші відгуки станом на 2023 рік. Більшість думок наших громадян концентруються навколо негативних характеристик. Зокрема агресивного маркетингу, сумнівної якості тощо. Тепер до цього приєдналися скарги про діяльність Oriflame на території Росії. Після початку повномасштабного вторгнення компанія нібито повідомила про вихід з російського ринку, але не дотримала слова.
"Oriflame фінансує війну. Мало хто у світі міг уявити, що в центрі Європи під об'єктиви телевізійних і фотокамер російська авіація битиме по пологовому будинку. З такою безпристрасною жорстокістю, з якою нещодавно били по житлових кварталах Харкова, Чернігова та Сум. А тим часом Oriflame продовжує фінансувати війну", – написала українка в соціальній мережі.
Інша жінка розповіла історію, яка змусила її розчаруватися в Oriflame. Клієнтка замовила помаду, повністю оплатила товар, а натомість отримала пусту коробку:
"Всі негативні відгуки абсолютна правда. Компанія Оріфлейм агресивна і в повному розпачі, вона потопає у брехні, хамстві та крадіжках".
Відгуки про Avon не кращі. Люди пишуть, що ціни вищі, ніж в Oriflame, а якість не виправдовує очікування. Деякі клієнтки стикалися з проблемами неприємного запаху косметичних засобів. Плюс компанія продає комедогенні продукти, які можуть викликати висипи на обличчі та шиї.
"Avon – шахрайська компанія! Було зроблено замовлення, повністю оплачене, посилка прийшла, але з чужим товаром. Працівники вимагали негайно її повернути, щоб відправити кошти мені на рахунок. Проте ні гроші, ані новий товар я так і не отримала", – зауважила клієнтка.
Враховуючи таку кількість негативних відгуків, стає зрозуміло, чому Avon та Oriflame більше не є провідними постачальниками косметичної та парфумованої продукції в Україні. Їхня репутація знецінилася на ринку, а товари стали непотрібними споживачам, які піклуються про шкіру та не хочуть завдавати собі шкоди користуванням засобами сумнівного виробництва.
Mcdonald's чи KFC – де смачніший бургер
Раніше ми розповідали, що між компаніями давно неприхована конкуренція щодо бургерів. Вони пропонують їжу з різною рецептурою, а ціни на деякі позиції вражають. Наприклад, у Mcdonald's найдорожчим є Дабл Роял Чізбургер за 182 грн. Він містить два шматки біфштексів із яловичини, сир "Чедер", солоні огірки, свіжу цибулю, гірчицю, кетчуп і булочки з пшеничного борошна.
В KFC також можна придбати найдорожчий бургер під назвою "Тауер" за 130 грн. В нього входять куряче філе в оригінальній паніровці, салат Айсберг, картопляна оладка, сир, булочки з майонезом і кетчупом.
Думки українців про обидві страви розділилися. Комусь вони здаються надто сухими та специфічними, що робить високу ціну невиправданою. А комусь подобаються дивні поєднання смаків, наявність великої кількості м’яса, гігантські розміри страви, якою можна наїстися на довгий час.
Раніше сайт Pro Гроші писав, як продавець і покупець обманули один одного. Також ми повідомляли, що Нова пошта під вогнем критики та розповідали, з якими проблемами найчастіше стикаються клієнти.
Сподобалась стаття?
Pro Гроші в Telegram
Pro Гроші в Google News
