За нарушение – штраф более 2 млн гривен. Какую рекламу запретили со 2 октября

В Украине изменили требования по размещение рекламы. Со 2 октября на законодательном уровне запретили каким-либо образом рекламировать азартные игры.

Об этом говорится в изменениях в закон "О рекламе", сообщили в Комиссии по регулированию азартных игр и лотерей.

Какую именно рекламу запретили

Под строгим запретом оказались все виды пропаганды рекламных игр:

• в печати;
• на бордах и баннерах;
• в видео.

Однако запрет на действующую тогда рекламную продукцию соответствует одному из следующих критериев:

• в рекламе азартных игр присутствуют люди, не достигшие 21-летнего возраста (это касается также фотомоделей);
• реклама азартных игр формирует мнение, что выиграть в азартную игру вроде бы легко, и что участие в азартных играх может служить источником доходов или альтернативой работе;
• размещается продукт (продакт-плейсмент) азартных игр;
• рекламируются организаторы азартных игр, торговые марки и другие объекты права интеллектуальной собственности без лицензии на осуществление соответствующего вида деятельности в сфере организации и проведения азартных игр.

Какое наказание предусмотрено

Не соблюдающих эти правила ждут серьезные штрафы. Нарушителям придется заплатить по меньшей мере 2 010 000 гривен.

Какую рекламу предпочитают украинцы

Эксперт по блогингу и продажам через Instagram, маркетолог и продюсер Виктория Мостова в комментарии Pro Гроші объяснила, что в последнее время требования общества к рекламе изменились – статику заменила динамика. Люди теперь лучше всего реагируют на видеоконтент, где мало слов, но много действий. На то, что заставляет продолжать смотреть и употреблять контент.

Лучше всего продают именно эмоции, ведь человек никогда не покупает товар. Покупаются эмоции и ощущения, которые от него есть. То ли булочка с корицей, то ли новый телефон – она идет за эмоциональным удовольствием, и реклама должна его показать, – пояснила Мостова.

Она отметила, что в 2023 году в рекламе придерживаются определенных важных аспектов:

• Лаконичность. Поскольку доступной информации сейчас достаточно, то удержать внимание зрителя все сложнее, поэтому ролики в большинстве своем короткие.
• Аудио. Зритель должен понять суть.
• Юмор – беспроигрышный вариант.
• Коммуникационная задача – все должно быть четко и понятно.
• Призыв к действию. Зритель должен понять, чего от него хотят.
• Реклама как минифильм.

По словам эксперта, если реклама сделана без соблюдения большинства требований, то она не повлияет должным образом на зрителя и может даже произвести негативные впечатления. Тогда он вряд ли захочет вернуться к этому продукту.

Раньше мы рассказывали о самой кринжевой рекламе 2000-х годов. Также мы писали об особенностях рекламы блогеров, а также о том, как она отличается от реальных отзывов.

Pro Гроші в Telegram Pro Гроші в Google News