Маркетинг требует современных решений: где украинские бренды покупают рекламу (фото)

Украинские бренды идут в ногу со временем и понимают, на каких платформах можно получить наибольший прирост аудитории. Если раньше популярной платформой для рекламы было телевидение, то сегодня акцент сместился на социальные сети. Медиапространство заполонили блогеры с сотнями тысяч или миллионами подписчиков. Неудивительно, что первенство для брендов составляет именно реклама в инфлюэнсеров.

Сайт Pro Гроші рассказывает, как работает маркетинг в 2023 году и где известные компании покупают себе рекламу.

Как бренды могут сотрудничать с блогерами

В зависимости от потребностей компаний можно устанавливать разные виды сотрудничества, причем разовые, краткосрочные или на долгие сроки. Доступных форматов существует немало, например:

• гостевые публикации;
• обзоры товара или услуги;
• розыгрыши и конкурсы;
• тренинги, мастер-классы, марафоны;
• привлечение амбассадоров;
• прямые эфиры, стримы;
• нативная реклама.

Стоимость зависит от многих факторов, таких как популярность блогера, количество подписчиков, формат, продолжительность рекламы, тяжесть реализации, привлечение дополнительных средств/инструментов/людей. На цену может даже влиять время выхода рекламы. Это особенно касается таких платформ как Instagram и TikTok, ведь там от времени публикации зависят охваты аудитории.

Плата также бывает разной, в частности можно платить блогеру фиксированную ставку за один пост или интеграцию, либо же договориться о бартере. Это когда бренд бесплатно дает инфлюэнсеру в пользование товар, который затем рекламируется.

Сколько стоит реклама на YouTube

Очень часто бренды обращаются к YouTube-блогерам, ведь они имеют большое количество фолловеров и просмотров. Прайсы зависят от тематики канала, формата и продолжительности, сроков и частот показов и других параметров. По данным издания Influencer, ориентировочная стоимость в соответствии с численностью подписчиков такова:

• до 100 000 – 10-50 долларов;
• до 200 000 – 50-100 долларов;
• от 300 000 – 120-150 долларов;
• 400 000+ – 300 долларов и больше.

Также следует делать поправку на общественной важности блогера. Например, на канале "Львы на джипе" в каждом видеоролике есть реклама. Чаще всего это креативные интеграции с товаром или услугой, иногда формат подарков продукции победителям шоу. Чаще всего ребята рекламируют сервис Pin Up, страхование от hotline.finance и Garage. Также периодически разыгрывают товары от брендов Rozetka, "Цитрус", Верес", "Чайка" и других.

Сколько стоит реклама в Instagram

Прайс на сторис у микроблогера, который имеет 10-100 тысяч фолловеров, может стоить в пределе 10-50 долларов, а рекламный пост – 40-100 долларов. Инфлюэнсеры с миллионами подписчиков берут гораздо дороже – кое-где от 1 000 долларов за фотопост и 2 000 долларов – за видео.

К примеру, блогер Симочка (Instagram – 223 тысячи, TikTok – 2,5 млн) продает креатив в Instagram за 2 500 грн, в Instagram – за 6 000 грн, пост в Telegpam стоит 3 000 грн.

Но это еще достаточно умеренные цены. Своим прайсом удивила блогер из Ивано-Франковска Юлия Вербинец, которую большинство знает по псевдониму Верба. У девушки 2,2 млн читателей в Instagram и такие расценки на рекламу:

• скрин профиля – 7 500 грн;
• видео-макет – 8 000 грн;
• разговорное сторис – 17 000 грн;
• разговорное сторис и скрин профиля – 19 500 грн;
• обзор товара – 24 000 грн;
• пост, обзор и скрин – 35 000 грн.

Кстати, каждый второй пост у Юли – рекламный. Больше всего она продвигает бренды нижнего белья, одежды, косметики, заведений питания, то есть такие, которые будут интересны женской аудитории.

Черновицкий блогер Александр Залиско (1 млн подписчиков) предлагает выложить одно разговорное видео за 20 000 грн. Если компания хочет несколько видео подряд, это обойдется уже в 25 000 грн. Чтобы разместить товар в ленте, нужно заплатить 60 000 грн, авторский видеоролик будет стоить заоблачные 90 000 грн. У блогера покупают рекламу такие известные бренды как Pepsi, OKKO, Comfy, Samsung, Foxtrot, OLX и т.д.

Похожие расценки у Саши Бо (1,8 млн читателей). Ее разговорное видео обойдется в 15 000 грн, два и более – в 22 000 грн. Реклама формата розыгрышей стоит 30 000 грн. В профиле девушки много постов с украшениями, аксессуарами, косметикой.

На какую рекламу ведутся украинцы

Чтобы рекламный пост или видео действительно сработали, а не стали выбрасыванием денег "на ветер", нужно понимать тенденции в Украине и знать, как люди реагируют на контент. Как рассказала сайту Pro Гроші эксперт по блогингу и продажам через Instagram Виктория Мостова, "лучше всего продают именно эмоции, ведь человек никогда не покупает товар".

Чтобы задержать внимание зрителя, необходимо придерживаться определенных аспектов, используя лаконичность, призыв к действию, юмор, жизненность, персонализацию. Хороший маркетинговый продукт должен обращать внимание, врезаться в память и вызвать эмоциональную реакцию.

Если потребитель не получит этого, то разочаруется. Это негативно отразится на восприятии не только блогера, но и бренда. Желательно прописывать сценарии так, чтобы люди ассоциировали себя с героями, видели глубокие смыслы и хотели решить загадку. Это основа продвижения любого товара, так называемые "крючки", без которых реклама не работает.

Ранее сайт Pro Гроші писал о тайнах самой привлекательной рекламы, на которую ведутся украинцы Также мы сообщали о штрафах за военную тематику на рекламе и рассказывали, сколько придется заплатить бизнесу.