Что управляет человеком, совершающим импульсивные покупки в час ночи

Бывала ли с вами ситуация, когда до позднего вечера вы без особой цели листаете соцсети в смартфоне, а с утра вам приходит уведомление от Новой почты, что ваш заказ уже в пути? Если да, то это не что иное, как импульсивная покупка.

Сайт Pro Гроші объясняет, почему мы часто склонны к импульсивным приобретениям и как с этим бороться.

Прежде всего нужно понимать, что все покупки можно условно разделить на две группы – рациональные и импульсивные.

Первый тип – запланированная покупка, осуществление которой готовилось длительное время. Такая вещь нужна и важна.

Импульсивную покупку можно узнать по меньшей мере по двум характеристикам – спонтанность и легкомысленная трата денег.

Что побуждает человека к незапланированным покупкам

В первую очередь, мы часто "ведемся" на простые рекламные трюки – выгодные предложения или скидки. Цель рекламы – побуждать человека не просто купить вещь, но и убедить, что эта покупка повысит качество его жизни.

Маркетологи пришли к выводу, что более 60% покупок, ежедневно совершаемых людьми, импульсивны. То есть человек не планировал, что приобретет именно эту вещь, но увидел рекламу, рассказывающую о "выгодных" условиях и решил, что более выгодной цены уже не будет. На самом деле, это обычные уловки тех же маркетологов.

Кроме очевидных манипуляций сознанием человека, причина импульсивных покупок часто кроется в психологической основе. Например, некоторые психологи считают, что часть людей, склонных покупать незапланированные вещи, отличаются нарциссизмом. То есть они считают себя особенными потому, что выгодно потратили деньги и воспользовались скидками, тогда как другие люди до этого не додумались.

В то же время, кандидат педагогических наук и магистр психологии Яна Фруктова в комментарии объяснила, что импульсивные покупки могут быть реакцией человека на стресс, причем как на положительный, так и на отрицательный. Злоупотребление такими покупками можно считать вредной привычкой (или зависимостью), на уровне с курением или игроманией. Таким образом, человек успокаивается, когда не может справиться со своими эмоциями иным образом.

Психологиня отметила, что покупка новой вещи действительно позволяет быстро и просто успокоить нервную систему без сложного саморефлексии или других эмоциональных "затрат". Однако есть риск, что психика человека приучится к этому механизму и в результате будет так реагировать на каждый стресс.

Как перестать совершать импульсивные покупки

Есть несколько советов, соблюдение которых поможет избавиться от незапланированных приобретений:

• При походе в магазин брать только ту сумму, которую планируете потратить.
• Составлять четкий список. Например, продуктов, которые собираетесь купить, или одежды, которая вам нужна.
• Откладывать покупку вещей примерно на неделю. Это время поможет понять, действительно ли вам нужна эта вещь.
• Ставить цели. Если вы собираетесь отложить деньги на путешествие или автомобиль, от лишних расходов на одежду или частых походов в кафе нужно отказаться.

Однако ограничивая себя в импульсивных покупках чрезмерная скупость не поможет. Ведь иногда надо позволять и порадовать себя. То есть во всем нужен баланс.

Раньше мы писали о 5 ошибках, которые нельзя допускать в семейном бюджете. Также мы рассказывали о лайфхаках, как навести порядок в семейном бюджете

Pro Гроші в Telegram Pro Гроші в Google News