Бывала ли с вами ситуация, когда до позднего вечера вы без особой цели листаете соцсети в смартфоне, а с утра вам приходит уведомление от Новой почты, что ваш заказ уже в пути? Если да, то это не что иное, как импульсивная покупка.
Сайт Pro Гроші объясняет, почему мы часто склонны к импульсивным приобретениям и как с этим бороться.
Прежде всего нужно понимать, что все покупки можно условно разделить на две группы – рациональные и импульсивные.
Первый тип – запланированная покупка, осуществление которой готовилось длительное время. Такая вещь нужна и важна.
Импульсивную покупку можно узнать по меньшей мере по двум характеристикам – спонтанность и легкомысленная трата денег.
Что побуждает человека к незапланированным покупкам
В первую очередь, мы часто "ведемся" на простые рекламные трюки – выгодные предложения или скидки. Цель рекламы – побуждать человека не просто купить вещь, но и убедить, что эта покупка повысит качество его жизни.
Маркетологи пришли к выводу, что более 60% покупок, ежедневно совершаемых людьми, импульсивны. То есть человек не планировал, что приобретет именно эту вещь, но увидел рекламу, рассказывающую о "выгодных" условиях и решил, что более выгодной цены уже не будет. На самом деле, это обычные уловки тех же маркетологов.
Кроме очевидных манипуляций сознанием человека, причина импульсивных покупок часто кроется в психологической основе. Например, некоторые психологи считают, что часть людей, склонных покупать незапланированные вещи, отличаются нарциссизмом. То есть они считают себя особенными потому, что выгодно потратили деньги и воспользовались скидками, тогда как другие люди до этого не додумались.
В то же время, кандидат педагогических наук и магистр психологии Яна Фруктова в комментарии объяснила, что импульсивные покупки могут быть реакцией человека на стресс, причем как на положительный, так и на отрицательный. Злоупотребление такими покупками можно считать вредной привычкой (или зависимостью), на уровне с курением или игроманией. Таким образом, человек успокаивается, когда не может справиться со своими эмоциями иным образом.
Психологиня отметила, что покупка новой вещи действительно позволяет быстро и просто успокоить нервную систему без сложного саморефлексии или других эмоциональных "затрат". Однако есть риск, что психика человека приучится к этому механизму и в результате будет так реагировать на каждый стресс.
Как перестать совершать импульсивные покупки
Есть несколько советов, соблюдение которых поможет избавиться от незапланированных приобретений:
- При походе в магазин брать только ту сумму, которую планируете потратить.
- Составлять четкий список. Например, продуктов, которые собираетесь купить, или одежды, которая вам нужна.
- Откладывать покупку вещей примерно на неделю. Это время поможет понять, действительно ли вам нужна эта вещь.
- Ставить цели. Если вы собираетесь отложить деньги на путешествие или автомобиль, от лишних расходов на одежду или частых походов в кафе нужно отказаться.
Однако ограничивая себя в импульсивных покупках чрезмерная скупость не поможет. Ведь иногда надо позволять и порадовать себя. То есть во всем нужен баланс.
Раньше мы писали о 5 ошибках, которые нельзя допускать в семейном бюджете. Также мы рассказывали о лайфхаках, как навести порядок в семейном бюджете
Pro Гроші в Telegram
Pro Гроші в Google News