Видеореклама – один из лучших способов привлечь к себе клиента. Однако такая работа может обойтись достаточно дорого. Также важно знать и разбираться, как можно достучаться до своей целевой аудитории. За целые годы подход к рекламе изменился. Сейчас вы почти не встретите статическую рекламу, где просто много слов. Однако есть новые пути достижения успеха в этом деле.
Сайт Pro Гроші узнал, какая реклама привлекает украинцев больше всего.
Что изменилось в маркетинговом подходе
Если мы говорим о рекламе в общем, то статику заменила динамика. Люди лучше реагируют на видео-контент, где мало слов, но много действий. На то, что заставляет продолжать смотреть и употреблять контент.
Лучше всего продают именно эмоции, ведь человек никогда не покупает товар. Покупаются эмоции и ощущения, которые от него есть. То ли булочка с корицей, то ли новый телефон – он идет за эмоциональным удовольствием и реклама должна его показать, – говорит эксперт по блогингу и продажам через Instagram, маркетолог и продюсер Виктория Мостовая.
Сегодня у видео имеются четкие и простые задачи, месседжи, а также понятный и увлекательный сюжет. В рекламе придерживаются определенных важных аспектов:
Лаконичность. Поскольку доступной информации сейчас достаточно, то удержать внимание зрителя все сложнее, поэтому ролики в большинстве своем короткие;
Аудио. Зритель должен понять суть;
Юмор – беспроигрышный вариант;
Коммуникационная задача – все должно быть четко и понятно;
Призыв к действию. Зритель должен понять, чего от него хотят;
Реклама, как мини-фильм
Если реклама сделана не правильно и без соблюдения большинства требований, то покупатель остается не доволен ею, а значит, о своих негативных впечатлениях он расскажет знакомым и вряд ли вновь вернется к данному продукту.
Эмоции как ключ к успеху рекламы
Для успешной маркетинговой кампании представители рынка постоянно ищут эффективный способ связи с потребителями, чтобы еще донести до них правильную идею.
В общем, популярную рекламу отличают три характеристики:
она привлекает внимание;
запоминается;
вызывает у зрителя эмоциональную реакцию.
Как маркетологи достигают такого эффекта?
Наибольшее впечатление производит реклама, основанная на ситуациях из реальной жизни, а также та, в которой вовлечены хорошо знакомые потребителям темы. Понимание этих принципов может стать хорошей отправной точкой при работе над очередной кампанией.
Однако универсальной формулы не существует и один подход не всегда работает в разных странах или даже разных регионах одной страны. Поэтому всегда учитывается местная специфика.
Рекомендации от живого человека
Также сейчас в тренде UGC-контент и инфлюенс-маркетинг. Люди уже легко распознают рекламу, поэтому надо делать ее максимально нативной. Поэтому UGC-криейторы активно приобретают популярность. Это пользовательский контент, что позволяет рассмотреть продукт со всех сторон и чувствуется как рекомендация живого человека.
То же и с инфлюенс-маркетингом. Блогеры сейчас вшивают рекламу в свой контент, а не делают ее "в лоб".
Так зрители потребляют привычный для них контент и параллельно еще и потребляют то, что нужно рекламодателю.Виктория Мостовая
Эксперт по блогингу и продажам через Instagram, маркетолог и продюсер
Блогеры заполоняют маркетинговый рынок
Все чаще в рекламах снимаются инфлюенсеры, которые становятся лицом бренда. Раньше это были люди из шоу-бизнеса, а теперь это блогеры. Яркий пример рекламы, где привлечено много инфлюенсеров – это реклама от CHER17.
Там можно встретить:
- Таню Парфильеву;
- Сашу Бо;
- Дашу Квиткову;
- Анну Тринчер;
- Богдана Буше.
Также реклама от брендов стала социальной. Теперь в ней заложены глубокие смыслы, а не простые месседжи "смотрите какое классное платье, оно будет тебе подходить". Здесь можно заметить смыслы, темы гендерного равенства, феминизма и других социально важных проблем.
Именно все эти критерии играют немаловажную роль в создании правильной и современной рекламы. Но тенденции меняются и вполне вероятно, что уже в следующем году маркетологи придумают для украинцев новые крючки, чтобы использовать их в рекламе.
Ранее сайт Pro Гроші писал, как вложения в Instagram могут изменить ваш бизнес. Также мы сообщали о топ-5 товарах, которые нельзя покупать на Aliexpress.
Pro Гроші в Telegram
Pro Гроші в Google News