Кринжовая реклама 2000-х годов: какие ролики стыдно даже вспоминать (видео)

В 2000-х годах в Украине наблюдались определенные тренды в сфере рекламы, отражавшие социокультурные и технологические изменения того времени. Население получало удовольствие от роликов, которые сегодня вызывают только удивленный смех. Большинство образов и маркетинговых ходов давно вышли из моды и потеряли актуальность, поэтому не будут работать в интересах брендов.

Сайт Pro Гроші рассказывает, какая реклама вызывает "кринж" в украинцев в 2023 году, хотя была на пике популярности в 2000-х годах.

Вульгарные шутки и отсутствие политкорректности

Более 20 лет назад цензура имела не столь широкие пределы. Маркетологи для привлечения внимания не сторонились показывать обнаженные части тела, вульгарно шутить и не считались с демонстрацией образов/ситуаций, которые могли оскорбить определенную группу людей. Ну и, конечно, паразитическим трендом была сексуализация женщины.

В 2003 году вышел один из самых дорогих по тогдашним меркам рекламный ролик кофе Strong "Хочешь? А ты попробуй!". Персонажи в течение полутора минут поражаются красотой и формами тела красивой шатенки. На фоне возбужденных взглядов представление товара теряется.

Сексуализировали не только женщин, но и мужчин. Самый известный пример – реклама "Бонжур", вышедшая на экраны в 2006 году. Кадры оттуда до сих пор помнят, но представить, что в 2023 году подобное пустят по телевидению, тяжело.

Образ пьяницы и алкогольная зависимость

Рекламировать спиртное в Украине запрещено, но в начале 21 века таких ограничений телевидение не знало. Поэтому зрители в перерыве между сериалами и передачами смотрели ролики с водкой, пивом и т.д. Не всегда маркетологам удавалось найти баланс между странными образами и юмором.

Так на свет в 2001 году появилась реклама "Встретил старого друга", в которой украинский актер Владимир Горянский показал кринжовый архетип подвыпившего мужчины, пытающегося оправдаться перед женой.

А это образец рекламы пива "Львовское" 2009 года, где обыгрывается старый анекдот об языке. Декорации и костюмы не могут спасти ролик от атмосферы максимального упадка. Юмор не прошел испытание временем и сегодня сюжет вызывает только отвращение, а не привлекает потребителей.

Неблагополучная семья

Еще один тренд 2000-х годов, который не высмеивали, а демонстрировали в качестве традиционной ситуации. Реклама одежды 2004 года, ставшая вирусной благодаря гиперболизированным образам и нецензурной лексике. Конечно, по телевизору транслировали версию без брани, но это не помешало ролику стать максимально узнаваемым и популярным, особенно среди молодежи.

В 2006 году запустили рекламу с музыкальным сопровождением, которое до сих пор поют поклонники Flint. Но сюжетная составляющая вызывает сомнения: во время свадебной церемонии жених видит среди гостей бывшую девушку, которая с удовольствием смакует сухариками. Парень решает бросить будущую жену у венца и получать удовольствие от жизни с другой. Не самый лучший маркетинговый ход для людей, которые планируют пожениться.

Вообще многие рекламные кампании в 2000-х использовали юмор и элемент неожиданности. Нетрадиционные сюжеты были эффективным средством привлечения внимания. Плюс ценилась эмоциональная связь со зрителями, которая достигалась с помощью впечатляющих рассказов, применения символики и образов с положительными ассоциациями.

К примеру, реклама порошка Tide с украинским актером Антоном Мухарским стала настоящим мемом и до сих пор выныривает из памяти. Некоторые сюжеты были обычными, что не очень характерно тогдашнему рынку. Но настоящий трэш происходил в ролике 2008 года, в котором приняла участие Верка Сердючка. Другим словом, как вакханалия, нельзя назвать то, что демонстрировали на экране телевизора.

Где украинские бренды покупают рекламу в 2023 году

Ранее мы говорили, что телевидение для бизнеса осталось в прошлом. Теперь бренды используют возможности социальных сетей и рекламируют товары и услуги посредством блогеров-миллионников. Так удается охватить очень широкую аудиторию, имеющую доверие к инфлюэнсеру.

Двумя платформами, где каждый день можно наткнуться на рекламную интеграцию, являются Instagram и YouTube. Стоимость обращения к блогеру зависит от многих факторов, например, сложности реализации маркетинговой идеи, продолжительности, тематики, формата и даже времени публикации.

На YouTube брендам придется потратить такие суммы в соответствии с численностью подписчиков у владельца канала:

• до 100 000 – 10-50 долларов;
• до 200 000 – 50-100 долларов;
• от 300 000 – 120-150 долларов;
• 400000+ – 300 долларов и больше.

В Instagram расценки другие. Небольшой пост на странице блогера с численностью фолловеров 10-100 тысяч может стоить в пределах 10-50 долларов. Миллионщики берут за сторис или полноценную рекламную публикацию от 1 000 долларов. Там популярны форматы обзора товара, розыгрыши, гостевые посты, тренинги и марафоны, прямые эфиры и т.д.

Ранее сайт Pro Гроші писал, что маркетинг требует современных решений и рассказывал, где украинские бренды покупают рекламу. Также мы сообщали, как не стать жертвой агрессивного маркетинга.