За последние три года Украина испытала два больших потрясения – пандемию Covid-19 и полномасштабное нападение России. Эти события нанесли мощный удар по разным сферам бизнеса, а особенно — креативным индустриям. Однако если на время люди забыли о галереях, театрах и музеях, покупать вещи они не перестали.
Все мы остаемся покупателями, и наши привычки меняются в зависимости от обстоятельств. Как и реклама. Она адаптируется под события в стране, на которую она нацелена, под тренды и настроения общества. С 2010-х годов с нами произошло многое, несколько иной стала и реклама, которую мы смотрим.
Поэтому сайт Pro Гроші решил вспомнить, что мы смотрели 10 лет назад, какими были самые популярные ролики, и что теперь транслируют в наших телевизорах и гаджетах.
Панда с букетом, нет сексизму и щемящие сюжеты о любви и дружбе
Когда Украина вернула независимость, рекламный рынок был очень хаотичным. Основа, на которую все опирались, шла из-за границы, а люди не ожидали чего-то креативного и особенного. Часто ролики иностранных брендов даже не пытались адаптироваться под украинцев. Однако, если брать период 2010-х, то у зрителей к этому времени уже определенным образом были сформированы ожидания от рекламы, также была разработана законодательная база, рекламный рынок развивался.
Правда, каждый кризис оставлял отпечаток на рынке, и самым большим ударом был 2008 год. Тогда после мирового экономического кризиса в 2009-2010 годах рекламная сфера очень сократилась, и возобновление продолжалось вплоть до 2012 года.
Дальше последовало новое падение. Рекламная сфера многое потеряла и в период, когда разворачивались события Революции Достоинства, а также началась российско-украинская война. Снова понадобилось несколько лет, чтобы в 2016 году заметными стали положительные тенденции и рекламу спасла интернет-сфера.
И несмотря на то, что телевизор очевидно проигрывает соцсетям, видео – это эффективный способ рекламы, ведь его можно продвигать на разных платформах. Некоторым брендам важна максимально большая аудитория, в том числе и отданная телевидению. В то же время формат рекламы изменился, она стала более короткой, лаконичной и креативной.
Хотя и 10 лет тому назад фантазии хватало. Это хорошо иллюстрирует рекламу туалетной бумаги с Пандой, которая неожиданно появляется в украинских семьях.
Собственно, все, что касается домашних дел, уборки, мытья посуды и ухода за детьми, рекламировали преимущественно для женщин. И изображали там женщин. Мужчины всегда были неряшливыми, именно они пачкали одежду и не знали, как ее постирать, или болели и не знали, как лечиться.
Собственно за эти годы изменилась роль женщины в рекламе. Если раньше мы видели либо хозяек, либо обезличенных женщин, которых своим телом заставляли рекламировать никак с этим не связанные вещи, то теперь в Украине законом запрещено объективизировать женщин и использовать сексизм. Не только изменение в законодательстве, но и в целом общественные настроения и изменения в обществе в пользу прав женщин заставили креативную сферу равно относиться ко всем полам и не унижать ни одного из них ради "креативной подачи".
Часто креативы пытались проявить в песнях. Тексты этих песен были очень примитивными, а мелодии "заразными", чтобы через 10 лет, только взглянув на картинку, у людей, сразу в голове звучала песенка. Как в этом примере:
Если упоминать еду, то особенно интересными и красивыми были рекламы шоколадок. Их обычно сопровождали лирические мелодии, а на экране лились реки шоколада и красиво складывались конфеты.
Такие традиции в рекламе этого продукта сохранились и по сей день. Как и те, что в рекламе этого продукта часто придумывают интересные сюжеты, напоминающие нам о дружбе, тепле, любви и радости от общения друг с другом.
Если же говорить о настоящем времени, то сейчас стало больше реклам, не требующих больших съемочных площадок, актеров и сложных постановок. Чаще всего на экранах показывают видеоролики, созданные благодаря компьютерной графике. Минимум сюжета, простая картинка и своеобразная озвучка текста.
Но есть и интересные примеры с большими сюжетами и множеством сцен и кадров для одного ролика. Хотя, конечно, они отличаются своим качеством картинки, звука, съемки в целом от тех, которые были 10 лет назад.
В то же время, есть то видео, которое сквозь годы с начала двухтысячных и по сей день ассоциируется у всех с радостью, теплом, отдыхом и веселыми праздниками. Праздник Нового года 2023 уже приближается, хоть он и грустный, и совсем не магический. Но на то он и праздник, чтобы каждый из нас вспомнил о родных, друзьях, всех близких людях и поверил в чудо. Надежда есть всегда, традиционно накануне праздника наиболее ожидаемой будет эта реклама.
Раньше мы уже рассказывали, что в Украине стартовала продажа новогодних елок и писали о ценах на них. Также мы писали о том, как за год изменились цены на алкоголь и сладости и будет ли еще дороже перед Новым годом.
Pro Гроші в Telegram
Pro Гроші в Google News