Конкуренция за внимание: почему реклама в социальных сетях всегда дороже

Реклама для бизнеса достаточно важная вещь, ведь без нее трудно сделать ваш продукт популярным. Однако стоимость ее не дешевая, а еще стоит заплатить даже за показ этой рекламы. Именно поэтому следует знать о ключевых факторах, влияющих на стоимость показа рекламы в социальных сетях.

Об этом рассказывает маркетолог Михаил Хитряк.

Помните, что, понимая принцип работы алгоритмов рекламы, вы сможете снизить стоимость ее показов, а также снизить стоимость привлечения клиентов.

Что влияет на стоимость показов рекламы:

1. Принцип аукциона. Показ рекламы работает именно по следующему принципу. Чем больше конкуренция, тем показ рекламы дороже. Яркий пример – удорожание рекламы перед праздниками или перед началом продаж сезонных товаров.

2. Аудитория тоже стоит денег. К примеру, показ рекламы для владельцев бизнеса стоит гораздо дороже, чем реклама для домохозяек. Причина опять-таки в аукционе и конкуренции среди рекламодателей.

3. Качество рекламы. Создавая объявления с высоким CTR и показателем эффективности показ рекламы для вас будет значительно ниже, чем для рекламодателей с неэффективными креативами.

4. Качество сайта. При проверке сайта робот не только проверяет рекламные объявления, но и сайт, куда вы даете рекламу. Анализируя тексты, изображения и скорость загрузки страницы, принимается решение о допущении рекламы в ротацию и о стоимости показа рекламы.

5. Реакция рекламы. Жалобы и отрицательные отметки – один из самых важных критериев для формирования цены на показ вашей рекламы. Возникающий негатив может способствовать лишь ее удорожанию.

Где украинские бренды покупают рекламу в 2023 году

Ранее мы говорили, что телевидение для бизнеса осталось в прошлом. Теперь бренды используют возможности социальных сетей и рекламируют товары и услуги с помощью блогеров-миллионников. Так удается охватить очень широкую аудиторию, имеющую доверие к инфлюенсеру.

Двумя платформами, где каждый день можно наткнуться на рекламную интеграцию, являются Instagram и YouTube. Стоимость обращения к блогеру зависит от многих факторов, например сложности реализации маркетинговой идеи, продолжительности, тематики, формата и даже времени публикации.

На YouTube брендам придется потратить такие суммы в соответствии с численностью подписчиков у владельца канала:

• до 100 000 – 10-50 долларов;

• до 200 000 – 50-100 долларов;

• от 300 000 – 120-150 долларов;

• 400 000+ – 300 долларов и больше.

О том, сколько стоит реклама в Instagram, читайте здесь.

Ранее сайт Pro Гроші писал, что маркетинг требует современных решений и рассказывал, где украинские бренды покупают рекламу. Также мы сообщали, как не стать жертвой агрессивного маркетинга.