Большие штрафы блогерам, спам и маркировка – все о новых правилах рекламы в Украине

2 октября вступили в силу изменения в ЗУ "О рекламе" и другие законы Украины. Они отвечают нормам, установленным в Европейском Союзе, и касаются контента на телевидении, в сети Интернет, социальных сетях и т.д. В частности, отныне будут действовать штрафы для блогеров, которые не маркируют посты, но берут деньги или другое вознаграждение за продвижение.

Сайт Pro Гроші рассказывает, что необходимо знать украинцам об изменениях в рекламной сфере.

Подробное понятие рекламы

В Законе теперь четко прописано, что считается рекламой и какие критерии определяют принадлежность контента. Например, чтобы ролик или пост в социальной сети подпадал под действие закона, должны выполняться такие условия:

• предмет рекламы доступный в Украине;
• рекламодатель имеет офис на территории Украины;
• продвижение осуществляется на украинском языке.

Что касается определения, то рекламой теперь считают "информацию о личности, идее и/или товаре, которую распространяютза денежное или иное вознаграждение, или с целью саморекламы в любой форме и любым способом, и предназначают, чтобы сформировать либо поддержать прямым или косвенным образом осведомленность потребителей".

Маркировка рекламы в соцсетях и штрафы

Закон обязывает блогеров на YouTube, Facebook, Instagram и т.д. обозначать свои посты и видео как рекламные и сообщать пользователям о партнерстве. Причем, продвижение товара или услуги возможно не только за финансовое вознаграждение, но и за другие виды платы. К примеру, скидка или обмен также подпадают под определение.

Следовательно, любые распаковки, обзоры и рекомендации от блогеров – это прямая реклама, которую нужно маркировать. Нарушения угрожают административной ответственностью в виде штрафа в размере пятикратной стоимости рекламы. Если сумму невозможно установить, блогер платит фиксированный размер – до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан (5 100 грн).

Запрет на размещение рекламы

Со 2 октября в Украине запрещено любым способом рекламировать азартные игры на всех платформах. Но только в случае, если продукция соответствует одному из указанных критериев:

• в рекламе присутствуют люди младше 21 года;
• реклама формирует мнение, что выиграть деньги в азартных играх очень легко, и это может являться стабильным источником доходов или альтернативой работе;
• в ролике размещается продакт-плейсмент;
• рекламируются организаторы, торговые марки и другие объекты права интеллектуальной собственности без лицензии на осуществление этого вида деятельности.

За игнорирование правил придется платить немалые штрафы – как минимум 2 010 000 грн.

Никакого надоедливого спама

Рекламные сообщения, приходящие на электронную почту, мессенджеры, через чат-боты, сайты, в социальные сети без предварительного согласования – это спам. Чтобы защитить права потребителей, законом запретили распространять подобную рекламу. Сюда же включают массовые звонки без письменного согласия клиента. Спам также наказывается административной ответственностью – 3 тысячи необлагаемых налогом минимумов доходов украинцев (51 000 грн)

Рекламная квота на телевидении

Раньше разрешалось пускать в эфир рекламу, занимающую не более 15% от всего времени транслирования. Но со 2 октября условия изменились и расширились: в каждом промежутке между 06:00 и 18:00 и между 18:00 и 00:00 общие показы роликов могут достигать 20%.

Прерывать показы фильмов и программ (кроме документальных видео и сериалов) допускается не чаще одного раза в 30 минут. Однако новая квота не включает в себя спонсорство, продакт-плейсмент, социальную рекламу и саморекламу канала.

Новые правила для продакт-плейсмента

Так называют разновидность косвенной рекламы, когда сам продукт или торговую марку демонстрируют в программах аудиовизуальных медиа ненавязчиво. Чтобы обеспечить большую прозрачность и защиту интересов граждан, законодательством запретили:

• размещать продакт-плейсмент в новостях, программах для детей, религиозных и специальных роликах;
• влиять рекламодателям на содержание программ и контент, время выхода в эфир;
• прямо поощрять пользователей купить товар;
• рекламировать в качестве продакт-плейсмента табачные изделия, азартные игры, лекарственные средства по рецептам.

Плюс зрителей необходимо информировать о наличии такого вида рекламы посредством соответствующей идентификации. Заметим, что указанные нормы будут действовать только для программ и видео, созданных после 1 января 2024 года.

Ранее сайт Pro Гроші писал, почему реклама в социальных сетях всегда дороже. Также мы сообщали, что маркетинг требует современных решений и рассказывали, где украинские бренды покупают рекламу